零售與附加值將成2013數(shù)字標牌發(fā)力點
時間：2013-06-28 15:00:03本站瀏覽次數(shù)：2011
眾多周知，在當前信息化大爆炸的時代中，傳統(tǒng)的印刷式的廣告早已經(jīng)不能滿足于時下大眾對資訊的需要，在快節(jié)奏的生活當中，人們已經(jīng)習慣了快速瀏覽及時及豐富的資訊。為此，迎合市場需求的數(shù)字標牌誕生了，我們不難發(fā)現(xiàn)，不光是我們工作大樓及辦公室，還是購物商場乃至于賓館及機場，觸目所及都能找到數(shù)字標牌系統(tǒng)的蹤跡，由此可見，新型的數(shù)字化標牌系統(tǒng)已經(jīng)充斥了我們的信息生活中，相較于傳統(tǒng)的零售業(yè)傳播方式通常是傳統(tǒng)的零售業(yè)傳播方式通常利用視覺轟炸及被動接受等的方式，如街頭宣傳、上門推銷、電視廣告、平面廣告等，而傳統(tǒng)數(shù)字標牌也只是將海報的靜態(tài)畫面以動態(tài)呈現(xiàn)，并沒有從根本上改變觀眾的信息接受方式。
傳統(tǒng)的數(shù)字標牌，只能單向滾動播放信息，而這些信息更新不及時、或者根本就不是消費者所需的信息。在這種傳播模式下，信息傳播者無法準確掌握自己的傳播效率，信息的接收者也只是在被動接受著可能并不需要的信息，無法根據(jù)自己的實際需求選擇感興趣的信息。零售業(yè)近幾年的發(fā)展，受到電子商務的巨大沖擊。電子商務以，商品價格低吸引了眾多消費者，尤其是年輕人，對零售業(yè)的沖擊也最大。
數(shù)字標牌具有觸摸互動功能后，消費者可以主動地操作，選擇自己所感興趣的商品信息，自行選擇閱讀信息的順序、速度等；還能完成信息查詢、設定的非現(xiàn)金交易、優(yōu)惠劵打印等。如果增加與商品相關的觸控游戲，更可迅速吸引觀眾眼球。如此一來，大大增強消費者的購物體驗，提升消費者的購物愉悅度，進而提升交易的成功率和交易量。由此可見，零售業(yè)不斷提升消費者的購物體驗，是其提升競爭力的有效方式。而具有觸摸互動功能的數(shù)字標牌，是零售業(yè)提升顧客消費體驗不錯選擇。外，互動數(shù)字標牌的人機互動特性會增強信息傳播的趣味性，從而激發(fā)接受者的接受欲望，縮短市場認知的培育周期，還具備了長遠的發(fā)展意義。
數(shù)字零售業(yè)將成數(shù)字標牌發(fā)展下一站
據(jù)悉，當下的零售流通串聯(lián)著關系的雙方，如何讓知者得所想，如何讓想者得所知，永遠都是不斷處于動態(tài)平衡的矛盾體。因而，零售市場等生活信息要素流通區(qū)域是居民日常生活的重要場所，也是信息發(fā)布觸角延伸的目標區(qū)域。
在當前，連鎖零售業(yè)，在其各門店中全面建立聯(lián)網(wǎng)的信息發(fā)布系統(tǒng)成本與日常維護開支巨大，但是企業(yè)本身對于品牌形象營銷具有強烈需求，銷售的各類商品，尤其是知名品牌產(chǎn)品也會在日常銷售過程中提出多樣化的促銷需求。依托方案理念與所建立的系統(tǒng)，數(shù)字標牌可以全面滿足商超與入駐品牌對于促銷、廣告等一覽子營銷宣傳需求，同時對于播放時間的有機控制和時段對外銷售，能夠幫助商超大幅度降低其在信息發(fā)布系統(tǒng)方面的支出，甚至可以建立新的贏利模式，幫助其在日常運營中形成新的贏利點。而隨著數(shù)字標牌產(chǎn)品的廣泛應用，涉及眾多領域有目共睹。應用范圍不斷拓寬，用戶需求持續(xù)提高，給數(shù)字標牌帶來了龐大需求市場的同時，也存在極大的競爭和挑戰(zhàn)。
作為大眾消費主要銷售渠道的零售行業(yè)，在數(shù)字標牌投放初期，應用單一，投入與產(chǎn)出不成正比，造成使用覆蓋率不高。隨著數(shù)字標牌技術不斷深化，硬件的配置、外觀設計，軟件的功能模塊、使用操作以及整體實施方案更趨于貼合細分行業(yè)客戶的需求?？傊?，零售業(yè)的數(shù)字化變革不容小覷，其信息展示的生動性、即時性、個性化和互動性的優(yōu)勢得到了零售行業(yè)的認知、接受。其投放量呈現(xiàn)直線上升的態(tài)勢。
服務及附加值帶動數(shù)字標牌快速發(fā)展
近年來，隨著經(jīng)濟迅猛發(fā)展，數(shù)字標牌廠家如雨后春筍，遍地開花。隨之而來的質(zhì)量問題越演越烈，消費者面對數(shù)字標牌的參差不齊的質(zhì)量，難以選擇出質(zhì)量好的數(shù)字標牌。與制造分別，并不意味著創(chuàng)業(yè)型數(shù)字標牌企業(yè)失去了市場活力。面對具體客戶能夠出具差異化的系統(tǒng)解決方案，并幫助客戶進行定制化的開發(fā)成為了數(shù)字標牌企業(yè)未來發(fā)展的主要方向。據(jù)了解，數(shù)字標牌基于計算機網(wǎng)絡IP數(shù)字化傳輸，能夠?qū)ξ淖帧D象、音視頻等多種媒體進行編輯制作、網(wǎng)絡傳輸和控制播出，同時向多個顯示終端發(fā)布通知、公告、圖片、廣告等信息和播放視頻、動畫等等。
而細分市場需求的差異性，決定了數(shù)字標牌服務必須基于本地服務商進行。本地化和定制化是數(shù)字標牌市場需求的主要特征之一。如果是機場車站，可以實時的滾動播放班次信息等，更多的是根據(jù)行業(yè)特性來完善我們的產(chǎn)品?？梢院芊奖愕暮涂蛻衄F(xiàn)有的數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)銜接，保證資訊內(nèi)容的實時性，安全性。同時又能夠保證傳媒廣告企業(yè)的利益不受損害，更好更方便地為客戶服務，也能夠體現(xiàn)出新的利潤增長點。綜上所述，如何在標準化的產(chǎn)品上，通過定制開發(fā)、定性應用的軟件產(chǎn)品獲得客戶間的差異性價值，并不斷完善客戶應用體系，不斷為客戶數(shù)字標牌應用提升價值，成為了數(shù)字標牌產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的必然方向。
